徕卡能够入驻天猫不仅能够拓展其零售业务,讲

2020-01-12 20:58 来源:未知

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这部影片设定在18世纪早期的英格兰,讲述的是关于宫廷阴谋、激情、嫉妒和背叛的故事。大不列颠王国的安妮女王与她的知己、顾问、秘密情人公爵夫人Sarah Churchill之间的关系因后者的一位年轻远方亲戚到来而被搅得翻天地覆。各位女性为争夺女王的青睐和获得宫廷影响力而展开了激烈的斗争。剧照使用摄影器材:徕卡SL、徕卡Q、索尼RX1R M2、佳能5D4。

怎么来形容徕卡在相机界的地位?

徕卡已经 101 岁了。在相机诞生后的总共 175 年时间里,徕卡参与了其中的一大半。

“相机界的HERMES”“相机界的劳斯莱斯”,都是人们对这个102年历史的品牌的赞誉,伊丽莎白女王,俄罗斯总理都是他的粉丝。昨天,徕卡相机大中华区董事总经理Siegmund Dukek来到中国,与天猫电器城总经理印井在上海签署了合作备忘录,并正式宣布Leica徕卡天猫官方旗舰店正式开业。值得一提的是,上个月,徕卡在中国上海新天地开设了第一家自营实体门店。

徕卡相机被发明出来之前,大体积的箱式照相机是当时的主流。虽然比起 19 世纪没有马车就拖不出去拍照的“套机”已经小了许多,但也远远称不上便携。第一台徕卡相机 Ur-Leica 诞生于 1913 年德国的恩斯特•徕茨光学工厂,发明者是一名叫奥斯卡•巴尔纳克的机械工程师。巴尔纳克设计出来的 35mm 胶片,使得 Ur-Leica 成为世界上第一台小型便携式相机,把摄影技术真正带到了户外。

所以,这次入驻天猫是徕卡在中国正式开启电子商务之旅的标志。Siegmund Dukek表示,在过去10~20年中,徕卡一直在发展零售业务,加强和用户间的互动。而天猫是全球最大的B2C平台,徕卡能够入驻天猫不仅能够拓展其零售业务,还会使我们在电商方面有新的进展。

此后到 60 年代以前,都是徕卡相机最辉煌的时光。它推出了一个又一个具有技术革新性意义的产品,如今相机通用的许多标准、技术都是沿袭自徕卡。比如,之后被发明出来的相机大部分都在遵循 35mm 画幅的定律,即便到了数码相机时代也是如此。

同时,Siegmund Dukek认为,中国年轻人其实很前卫,他们对品牌的价值开始有了独特的理解,徕卡入驻天猫并不是为了销售,而是希望能够让徕卡这个品牌通过线上渠道得到一个新的提升。让徕卡的用户能够更好的进行交流。

虽然进入30年代之后,日本都出现了不少仿造徕卡相机的制造商,同时代又有柯达、哈苏等竞争对手,但凭藉着出色的创新能力和不断迭代的产品,徕卡是依然是相机市场的领导者,被看作一种“传奇”。

最后,Siegmund Dukek表示,徕卡在线下有很多的渠道,而入驻天猫后,渠道间的互动会越来越密集,无论是线上渠道还是线下渠道,除了销售都会成为全国徕卡粉丝的交流平台。

到了50年代后期,日本相机制造商生产的单镜反光相机以取景范围更大、可自动对焦、镜头兼容度更高等优势,极大地挑战着徕卡等欧洲旁轴相机制造商。可惜的是,在单反相机逐渐取代旁轴相机成为专业相机中主流的过程中,徕卡并没有过多地重视这种变化,仍然坚守在旁轴相机的阵营里。

以下是电商在线记者整理的采访内容:

进入90年代,数码相机开始投入消费市场并普及起来,引领者还是日本的相机制造商。但旁轴胶片相机曾经所带来的成功和名誉又一次成为徕卡的包袱,徕卡再次在这一波市场转变中迷失

Q:电商在线

2004/2005 财政年度,徕卡亏损额高达亏损的 1810 万欧元。这种亏损的状态一直持续到 2009 年,才逐渐扭亏为盈。

A:徕卡相机大中华区董事总经理Siegmund Dukek

时至今日,仍然不会有人怀疑徕卡的“传奇”意义。徕卡这个名字饱含内涵,是相机文化的代名词,和汽车一同代表着德国工业的高水准。但另一方面,它已经被小众化,从是一家曾经非常赚钱的公司,到现在不得不重新探寻活下去并活得更好的路。

Q:徕卡作为高端的光学产品供应商,为什么选择天猫合作,契合点是什么?

有许多原因造成徕卡的困局,停止创新、沉湎过去、把自己当成奢侈品来经营…

A:我们是高端光学设备和相机的制造商,在过去10~20年里,我们是一直在发展零售业务,所以我们开了很多直营的徕卡店。不过,线下渠道是一方面;另一方面,中国的发展很快,现在天猫是全球最大的B2C平台,所以我们希望选择这样的平台来开设不亚于线下门店的客户体验的店,这就是契合点。

相机之所以是今天这样,因为徕卡做了这些

早期的徕卡每1到2年才会推出一台新型号,和今天相机更新换代的速度相比算慢,但每一款新产品都会较大的进步。1932年的徕卡 II 是第一台配有可与镜头联动测距仪的相机,1933 年徕卡 III 的出现将快门速度的下限降至 1 秒,而 1935 年徕卡 IIIa 将快门速度的上限提高到 1/1000 秒。

1953 年,M3的推出开启了徕卡的M系列时代。M3是徕卡最具意义的产品之一,它第一次采用了卡口镜头,原先分离的测距仪和取景器在这个型号中合而为一,许多公司后来根据这一设计制造了自己的相机型号,包括佳能,前苏联费德、美国卡董和上海牌等。

M3内部结构简洁、操作简单的同时,还非常结实。摄影师张悦时是一名徕卡相机收藏者,拥有一台 50 年代后期至 60 年代初期生产的M3。“我问过一个修相机的师傅,M3是他修过的所有相机里面结构做的最好的。M3最老得应该是60年了,基本上没有说真的坏了。”张悦时对《好奇心日报》说。

之后M系列成为了徕卡签名式的产品线,虽然也曾错误地推出过劣评如潮的型号,但总体而言是成功的。一方面是因为M系列是旁轴相机,是徕卡精髓所在。另一方面,徕卡在M系列上实现了大量的创新,比如1958年推出的M2和1984年推出的M6都是划时代的产品。

Q:徕卡进驻天猫后,在发展方向上会不会有调整,价格是不是跟实体店保持一致?

徕卡记录了许多历史时刻

以上的这些照片,即使你不是摄影爱好者,你肯定都见过。徕卡相机小巧的体积让战地摄影记者能够很方便地带到战争发生地和庆祝场合,随时记录下那时那景。某种程度上,图像所能带来的视觉冲击比文字更具情感影响力。尤其是战争残酷性,通过照片的传播而得以被战场以外的人感知。

1972年越战期间,摄影记者黄功吾(Nick Ut)使用徕卡M2为美联社拍摄了一张照片—一个赤身裸体、刚被凝固汽油弹喷烧的南越儿童沿着公路跑向照相机,她张开双臂,痛得放声尖叫。这张照片刊登在《纽约时报》头版的照片也引爆了人们对越战的反感,不久之后越战便宣告结束。1973 年,《战火中的女孩》获得了普利策奖,它改变了越南人、黄功吾和照片中的女孩潘金淑的命运。

2013年,徕卡发布了一支《徕卡100年》的宣传片,集中再现了过去100年里最著名的35张图片——市政厅之吻、拥抱的约翰·列侬和小野洋子和切格瓦拉等。这35张照片并非都由徕卡想所拍,但是徕卡把相机带到了户外,所以所有的这些照片都和徕卡存在某种渊源,足以体现徕卡对自己过去成就的自信。

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